目前主要服務(wù)海外華人群體，未來將推出多語言版本
跨境電商迅猛發(fā)展，淘寶也開始拓展海外市場。近日，阿里巴巴（BABA.NYSE/ 09988.HK ）國內(nèi)零售業(yè)務(wù)淘寶推出“大服飾全球包郵計劃”，平臺提供海外郵費(fèi)補(bǔ)貼，對海外消費(fèi)者包郵，目前主要面向海外華人群體，未來將推出多語言版本；首期覆蓋新加坡、馬來西亞、韓國、香港、澳門、臺灣等亞洲地區(qū)，年底將拓展至澳洲，之后逐步擴(kuò)展至全球。
目前淘寶“大服飾全球包郵計劃”在商家側(cè)已經(jīng)啟動招商，并已經(jīng)對淘寶上部分優(yōu)質(zhì)店鋪發(fā)起邀約。加入該計劃后，商家不需要另外開店，而是基于現(xiàn)有的淘寶天貓店鋪面向海外消費(fèi)者銷售，也無需對商品做特別設(shè)置。該計劃采用類似阿里旗下國際零售業(yè)務(wù)速賣通的“半托管”模式，即商家擁有自主定價權(quán)和貨權(quán)，訂單產(chǎn)生后只需將貨發(fā)至國內(nèi)的集運(yùn)倉，跨境物流由平臺負(fù)責(zé)。
品類方面，除了男女裝服飾外，該計劃還覆蓋運(yùn)動戶外服飾、鞋包配飾、童裝童鞋等海外市場廣義上的泛時尚品類。相比其他品類，服飾的退貨率較高，“大服飾全球包郵計劃”稱到倉即確認(rèn)收貨，打出“0退貨、0退款、0運(yùn)費(fèi)險”吸引商家。
2023年，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增速為8.4%，同期，中國跨境電商出口1.83萬億元，同比增長了19.6%。國內(nèi)各大電商平臺也紛紛發(fā)力跨境電商，在海外一路高歌猛進(jìn)。根據(jù)匯豐在2024年3月發(fā)布的報告，2022年9月才推出的Temu，2023年GMV（商品交易總額）已達(dá)165億美元；同期，速賣通達(dá)400億美元；該報告稱SHEIN的GMV是365億美元，但一名SHEIN內(nèi)部人士透露，快時尚零售商SHEIN的2023年GMV接近450億美元。另據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Yipit Data測算，2023年TikTok全球電商GMV約為136億美元。（詳見《財新周刊》2024年第20期報道《Temu、SHEIN、速賣通、TikTok電商“四小龍”鏖戰(zhàn)出海》）
從集團(tuán)內(nèi)部看，“阿里分家”后的2023財年，淘天集團(tuán)同比增長5%，增速顯著放緩；而阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)增速達(dá)46%，在六大集團(tuán)中增速最快。淘天集團(tuán)在國內(nèi)市場調(diào)整戰(zhàn)略，進(jìn)行了一系列改善用戶體驗(yàn)的改革，同時嘗試低價策略、加入電商“價格戰(zhàn)”，以贏回用戶和市場增長。（詳見《財新周刊》2024年第15期報道《阿里退守》）
淘寶推出“大服飾全球包郵計劃”之前，淘天旗下批發(fā)業(yè)務(wù)1688已經(jīng)發(fā)力海外市場，給跨境賣家尤其是在TikTok等平臺上做內(nèi)容運(yùn)營的賣家提供貨源。目前，1688平臺銷售額的大概四分之一都由跨境交易產(chǎn)生。
2023年年底，1688合作代采商VelaCrop在越南上線了B2B平臺 “SaboMall”，為海外商家提供來自中國的源頭產(chǎn)品，主要覆蓋玩具、母嬰、化妝品、箱包服飾、書本紙筆等中小件品類。1688跨境通過海外電商平臺、海外線下零售、全球代采網(wǎng)站，鏈接全球170個國家和地區(qū)，1688跨境還推出“千商出海計劃”，面向全品類招商。
本文轉(zhuǎn)自于 財新網(wǎng)
