盧敏放從蒙牛辭職！千億目標(biāo)未完成，新管理層面臨哪些挑戰(zhàn)？

卸任蒙?？偛冒肽旰?，盧敏放辭去了在蒙牛的一切職務(wù)。

10月10日晚間，蒙牛乳業(yè)發(fā)布執(zhí)行董事及董事會(huì)副主席辭任、委任非執(zhí)行董事及董事會(huì)委員會(huì)組成變更公告。公告顯示，自2024年10月10日起，盧敏放已辭任公司執(zhí)行董事、董事會(huì)副主席以及公司戰(zhàn)略及發(fā)展委員會(huì)和可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)的成員；王希已獲委任為公司非執(zhí)行董事以及戰(zhàn)略及發(fā)展委員會(huì)成員。

盧敏放于2016年出任蒙牛集團(tuán)總裁，在任八年期間提出多項(xiàng)變革創(chuàng)新舉措，包括加碼奶源布局、擴(kuò)大鮮奶業(yè)務(wù)、布局奶酪業(yè)務(wù)等。今年3月，盧敏放卸任蒙牛集團(tuán)總裁，由高飛接棒；如今其辭任其他職務(wù)，也意味著蒙牛在今年正頻繁出現(xiàn)高層變動(dòng)，加上上半年業(yè)績(jī)不佳，壓力無(wú)疑給到了新管理團(tuán)隊(duì)。

蒙牛的“盧敏放時(shí)代”正式落幕

今年3月26日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布公告稱，按照集團(tuán)戰(zhàn)略安排，盧敏放升任副董事長(zhǎng)、卸任公司總裁并繼續(xù)擔(dān)任執(zhí)行董事，原高級(jí)副總裁、常溫事業(yè)部負(fù)責(zé)人高飛接任公司總裁，并擔(dān)任執(zhí)行董事。

時(shí)隔半年時(shí)間，盧敏放就辭去了其在蒙牛的其他職務(wù)。對(duì)此，蒙牛在公告中稱，盧敏放因欲投入更多時(shí)間于個(gè)人事務(wù)及家庭，自2024年10月10日起辭去執(zhí)行董事及董事會(huì)副主席職務(wù)。盧敏放已確認(rèn)其與董事會(huì)之間概無(wú)意見(jiàn)分歧，亦并無(wú)有關(guān)彼辭任須敦請(qǐng)本公司的股東或香港聯(lián)合交易所有限公司垂注之事宜。

作為乳業(yè)“老兵”，盧敏放在企業(yè)管理、品牌建設(shè)、人才培養(yǎng)、文化傳承、創(chuàng)新發(fā)展等方面都擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。2016年9月，盧敏放臨危受命出任蒙牛集團(tuán)總裁。在任八年期間，蒙牛業(yè)績(jī)規(guī)模接近翻倍，并完成對(duì)現(xiàn)代牧業(yè)、中國(guó)圣牧等大型牧業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略投資。

業(yè)績(jī)方面，盧敏放上任后對(duì)蒙牛有著明確的戰(zhàn)略規(guī)劃，2017年便制定了“雙千億”目標(biāo)，即“2020年銷售額和市值均達(dá)到千億”。當(dāng)然，這一目標(biāo)并未如期完成。財(cái)報(bào)顯示，2020年至2023年，蒙牛的營(yíng)收分別為760.3億元、881.4億元、925.9億元、986億元。

業(yè)績(jī)之外，盧敏放對(duì)奶源布局十分看重。2017年，在盧敏放的主導(dǎo)下，蒙牛斥資18.73億港元增持現(xiàn)代牧業(yè)，一舉擁有后者超過(guò)60%股權(quán)。收購(gòu)?fù)瓿珊?，現(xiàn)代牧業(yè)下游品牌奶業(yè)務(wù)交予蒙牛團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)代牧業(yè)則集中資源深耕上游養(yǎng)殖業(yè)務(wù)；此后，現(xiàn)代牧業(yè)又相繼完成了對(duì)富源國(guó)際和中元牧業(yè)的收購(gòu)，蒙牛的上游奶源實(shí)力也進(jìn)一步增強(qiáng)。

2020年7月，蒙牛全資子公司Start Great以每股0.33港元的價(jià)格收購(gòu)了中國(guó)圣牧約11.97億股。交割后，蒙牛合計(jì)持有中國(guó)圣牧約17.8%的股份，超過(guò)當(dāng)時(shí)的中國(guó)圣牧董事長(zhǎng)邵根伙成為單一最大股東；2021年，蒙牛又對(duì)中國(guó)圣牧進(jìn)行增持，持股比例增加到約29.99%。這也意味著，蒙牛擁有了更加穩(wěn)定的有機(jī)奶源，在奶源供應(yīng)鏈上有更大的話語(yǔ)權(quán)。

布局奶源的同時(shí)，盧敏放也同步在布局市場(chǎng)潛力更大的鮮奶業(yè)務(wù)。2017年，蒙牛成立鮮奶事業(yè)部，并于2018年1月一口氣推出“每日鮮語(yǔ)”等3個(gè)子品牌，正式入局低溫鮮奶賽道。目前，“每日鮮語(yǔ)”品牌已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)鮮奶代表性品牌。

鮮奶以外，盧敏放還對(duì)奶酪市場(chǎng)展現(xiàn)出濃厚的興趣。據(jù)了解，2018年起，蒙牛便開(kāi)始進(jìn)軍奶酪市場(chǎng)，專門設(shè)立奶酪事業(yè)部。2020年1月，蒙牛戰(zhàn)略入股了中國(guó)奶酪第一品牌妙可藍(lán)多，2022年完成對(duì)妙可藍(lán)多的要約收購(gòu)，持股達(dá)到35.01%，成為最大股東。今年6月，妙可藍(lán)多宣布以4.48億元現(xiàn)金收購(gòu)蒙牛奶酪100%股權(quán)，意味著蒙牛對(duì)其奶酪業(yè)務(wù)進(jìn)行了重整。

新管理層面臨新挑戰(zhàn)

盧敏放辭任的同時(shí)，王希獲委任為非執(zhí)行董事，任期三年。

公告指出，王希自2021年12月至2024年8月?lián)蚊膳Ｈ闃I(yè)非執(zhí)行董事及戰(zhàn)略及發(fā)展委員會(huì)成員。自2015年7月加入中糧集團(tuán)有限公司，目前擔(dān)任戰(zhàn)略部副總監(jiān)兼產(chǎn)業(yè)投資部總經(jīng)理及中糧我買網(wǎng)投資有限公司董事。在加入中糧集團(tuán)之前，王希曾在國(guó)開(kāi)金融有限責(zé)任公司股權(quán)四部及德意志銀行香港分行投資銀行部任職。

而擺在新任高管面前的，無(wú)疑是蒙牛的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)問(wèn)題。

今年上半年，蒙牛實(shí)現(xiàn)營(yíng)收446.705億，同比下滑12.6%；凈利潤(rùn)25.32億元，同比下滑17.23%。其中，蒙牛的支柱業(yè)務(wù)液態(tài)奶板塊上半年?duì)I收362.62億，占據(jù)蒙?？傮w營(yíng)收的81.2%，同比下滑12.92%。

在此前舉辦的半年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，新任總裁高飛表示，上半年公司控制了發(fā)貨節(jié)奏，保持了終端合理庫(kù)存，對(duì)銷量造成了一定的影響，疊加了原奶供應(yīng)過(guò)剩、行業(yè)需供矛盾比較凸顯，導(dǎo)致了行業(yè)終端折扣力度也在加大，也給實(shí)際價(jià)格帶來(lái)一定折損。但從經(jīng)營(yíng)和管理角度來(lái)講，蒙牛仍有很大的空間可以提升。

為提振市場(chǎng)信心，發(fā)布半年報(bào)的同時(shí)，蒙牛還官宣了股份回購(gòu)計(jì)劃，將在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)進(jìn)行總規(guī)模最高約20億港元的股份回購(gòu)。

事實(shí)上，行業(yè)內(nèi)面臨壓力的乳企不只蒙牛一家。據(jù)中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)披露，2024年牛奶原奶過(guò)剩的情況較2023年更為嚴(yán)重，由于牛奶原奶收購(gòu)價(jià)持續(xù)下跌，導(dǎo)致奶價(jià)和成本出現(xiàn)了國(guó)家奶牛體系有記錄以來(lái)的首次倒掛，乳制品行業(yè)整體承壓。在此背景下，蒙牛新管理團(tuán)隊(duì)無(wú)疑面臨著更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

采寫：南都·灣財(cái)社記者 王靜娟

本文轉(zhuǎn)自于  財(cái)經(jīng)雜志