也正是這個原因,蝦米被稱作是線上的一座“音樂圖書館”。阿鼓知道,趴間里網(wǎng)友們說的寶貴和難以替代,到底是怎么來的。她是蝦米的一個運(yùn)營小二,在蝦米工作了五年。主要工作就是挖掘和尋找好的歌單,然后推薦給更多的人。
除此之外,阿鼓還是資深的蝦米用戶,是那5億多歌單的搬磚者之一。十幾年間,和阿鼓一樣的用戶們,用自己的一磚一瓦,構(gòu)建了出了這座輝煌的音樂圖書館。 “我來蝦米之前,就是資深用戶了?!卑⒐囊苍诹硗獾囊魳菲脚_工作過。在阿鼓看來,蝦米對音樂的執(zhí)著,幾乎到了有點(diǎn)“過于追求完美”的地步。 蝦米成立之初,為了保留每一張專輯的“原味”,上線之前,蝦米運(yùn)營團(tuán)隊會去線下買一張實(shí)體專輯,嚴(yán)格按照實(shí)體專輯的順序去排布歌曲。至于原因,團(tuán)隊也說不上為什么,“唱片公司這么排,肯定是有原因的,我們也得按照這個來?!?nbsp;這種“完美主義”的堅持讓年輕人,尤其是在音樂上有追求和格調(diào)的年輕人,對蝦米十分認(rèn)可。蝦米平臺上的專輯、歌曲資料,有很大部分是用戶自己上傳的。年輕人在聽歌分享心境的過程中,也分享了各自掌握的音樂知識。
分享,也是蝦米認(rèn)為音樂最為重要的價值之一。蝦米電臺是最早通過算法,精準(zhǔn)為用戶推薦好歌的在線音樂產(chǎn)品,也是蝦米“格調(diào)”重要的組成部分。通過分享機(jī)制,一些不那么知名的音樂作品也被更多地聽見,很多音樂人也由此走上了更大的舞臺。 蝦米關(guān)停的消息出來之后,蝦米版權(quán)部門的同事微信和釘釘都爆了,合作方都非常吃驚?!拔腋杏X合作方比我們還不想蝦米關(guān)停,很多合作方主動來找我們說,能不能不要關(guān)停,他們愿意竭盡全力來支持蝦米的延續(xù)?!蔽r米的員工說。 從情感上,業(yè)界對蝦米頗有好感,認(rèn)為這是一家真心幫助行業(yè)進(jìn)步的公司,尤其是受益于尋光計劃的藝人和公司;從利益上,蝦米的關(guān)停,市場上又少了一個版權(quán)采購方,音樂廠牌接下來的收入又要打折。 對于用戶來說,得知蝦米關(guān)停的第一反應(yīng)不是退費(fèi),而是在趴間建立微信群,留住更多的好友和音樂資料。 最為淡定的,反而是蝦米的員工。蝦米關(guān)停內(nèi)部官宣的當(dāng)天,每個人還在按部就班的工作,除了空氣稍微凝固一些。 一方面,員工的內(nèi)心對這一天的到來早有準(zhǔn)備,官宣無非是第二只靴子的落地。另一方面,互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)生生死死,蝦米活到今天,已經(jīng)“熬倒”的音樂App已經(jīng)不計其數(shù)。尤其是蝦米這種,在某種程度上引領(lǐng)行業(yè)的App,前進(jìn)路上遇到什么問題,都是意料之中的。 在阿鼓看來,呼吁業(yè)界對版權(quán)的重視,以及讓用戶通過聽歌交到朋友,培養(yǎng)自己的音樂審美,是蝦米對行業(yè)做出的最大貢獻(xiàn)。在業(yè)界看來,阿鼓所在的蝦米“音樂編輯部”,是最寵著用戶的,也更加的“務(wù)虛”。
蝦米員工表示,蝦米的榜單是從來不賣的?!巴瞥霭駟我詠恚卸嗌俪九抨犜谕忸^等著買榜,蝦米就是不賣?!薄鞍駟问怯脩魶Q定的,不應(yīng)該是我們?!?nbsp;值得一提的是,龐麥郎《我的滑板鞋》橫空出世時,曾經(jīng)一度在蝦米首頁的音樂排行榜上霸榜N周。蝦米編輯部的人,多少都有點(diǎn)文藝范,不喜歡甚至不接受這種歌曲,也曾討論過要不要把這首歌拿下來?!暗怯脩舨还苁浅鲇讷C奇還是喜歡,把它頂上去了,那就放著吧。” 另外不為人知的是,蝦米的員工很少,幾乎從不主動提起“流量”一詞。即使這個詞在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里,幾乎已經(jīng)成為了唯一的評價標(biāo)準(zhǔn)。她們討論更多的還是音樂、音樂和音樂。疫情期間,蝦米編輯部還曾推出過一個“必去中國唱片店盤點(diǎn)”的欄目,號召用戶在疫情平穩(wěn)后,去自己城市的實(shí)體唱片店走走看看。她們所推薦的每一家實(shí)體店,都是編輯們曾經(jīng)親自去過的。寫下告別歌單的風(fēng)進(jìn),是蝦米音樂的算法工程師。他的工作是通過算法,為每個用戶精準(zhǔn)推薦歌曲和歌單。
他的工作本該讓App“千人千面”。但在蝦米的最后一天,他想讓所有人都聽一樣的歌單,一個來自蝦米算法工程師的歌單。 你可以理解這是一個程序員的執(zhí)拗,也可以理解這是一個程序員的浪漫。 用這張歌單和蝦米的用戶告別,風(fēng)進(jìn)和編輯做了簡單的溝通,就做出了這樣的決定。當(dāng)下蝦米團(tuán)隊只剩下了幾十人,每個人都想再為蝦米做些什么。 “知道蝦米要關(guān)停后,我特別想哭,但是還不能哭,還有很多事情得做?!痹谖r米負(fù)責(zé)版權(quán)合作的小二康康說。接下來還有很多音樂廠牌的合作方要安撫情緒,會員要退費(fèi),音樂資料要整理保存,編輯部年度歌單要評選,用戶的年度歌單要整理……“等忙完這些事,找個空余的時間,再好好哭一場?!?nbsp;對于風(fēng)進(jìn)來說,一群有情有義的人,聚在一起做一件有價值有意義的事,一直是他對這份工作的定義。 在蝦米最后的時刻,還在崗位上,也算是做了一次戰(zhàn)士,戰(zhàn)斗到最后一兵一卒。
風(fēng)進(jìn)是大學(xué)畢業(yè)校招進(jìn)的蝦米,這是他唯一的一份工作經(jīng)歷。但說起蝦米的關(guān)閉,風(fēng)進(jìn)卻顯的十分老道:“說不舍,肯定是不舍,但互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè),是99死1生,現(xiàn)在有誰還記得巨鯨網(wǎng)呢?” 巨鯨網(wǎng)曾經(jīng)是中國最大的正版音樂網(wǎng)站,在2008年就嘗試過1首1元的付費(fèi)音樂模式,但因模式過于超前而失敗。蝦米的名字,和巨鯨也有很大關(guān)系——小蝦米想吞巨鯨。 現(xiàn)在來看,巨鯨和蝦米曾經(jīng)嘗試的用付費(fèi)保護(hù)版權(quán)的模式,但在當(dāng)時的時空環(huán)境,的確有些超前。2013年,蝦米歸入阿里的麾下,和天天動聽組建成阿里音樂。當(dāng)時阿里音樂推出星球項目,試圖把蝦米打通成一個集直播、打賞、演出的全行業(yè)鏈路App,想法很簡單,就是要讓音樂人獲得更多的利益。 “現(xiàn)在看,當(dāng)時的設(shè)想方向都是對的,就是有些超前了?!憋L(fēng)進(jìn)說。 星球項目推出的初心,還是對音樂的尊重。從上游版權(quán)開始,做音樂人的培訓(xùn),鼓勵音樂人創(chuàng)作發(fā)行,打通宣發(fā)鏈路,再幫助音樂人做商業(yè)化。2015年開始,星球就提出了直播的概念,現(xiàn)在看來,的確是前行了幾年。 符合當(dāng)時時空環(huán)境的嘗試,蝦米都成功了。2014年,蝦米在集團(tuán)資金支持下啟動《尋光計劃》,專門扶持創(chuàng)作音樂人,一時成績斐然。而在2015年開始的音樂版權(quán)大戰(zhàn)中,也一舉拿下了滾石、華研等公司的獨(dú)家版權(quán)。時至今日,有不少蝦米音樂的忠粉,都是從滾石旗下五月天開始粘上蝦米的。
版權(quán)大戰(zhàn)在一定程度上促進(jìn)了行業(yè)對正版的重視。2015年7月,國家版權(quán)局頒布史上"最嚴(yán)版權(quán)令",責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品,截至當(dāng)年7月31日,各大音樂服務(wù)商累計下線了220萬首音樂作品。 不過版權(quán)大戰(zhàn)打到后來,越來越畸形。錢似乎成為了成敗唯一的決定因素,“匠心”和“格調(diào)”越來越失去話語權(quán)。蝦米創(chuàng)始人王皓離開蝦米前曾說,這個行業(yè)現(xiàn)狀已經(jīng)荒誕到令人發(fā)指。網(wǎng)易的丁磊也曾對媒體表示過,我們愿意花錢向各音樂廠商購買版權(quán),但個別廠商不愿意賣。 版權(quán)大戰(zhàn)引發(fā)的競爭,越發(fā)的把線上音樂從強(qiáng)調(diào)審美的音樂邏輯,向強(qiáng)調(diào)跑馬圈地的商業(yè)邏輯拉扯。而這恰是蝦米的軟肋,或者更準(zhǔn)確的說,蝦米從成立的第一天起,只是想建立一個音樂圖書館,壓根沒想建成一個音樂帝國。 而線上音樂經(jīng)過了十幾年的發(fā)展,中國的音樂生產(chǎn)形式,甚至形式上也發(fā)生了很大的變化:“現(xiàn)在的歌手對出唱片還那么的嚴(yán)肅么?他們可能隨便發(fā)一個微博,就比出新歌賺的多了?!彪m然已經(jīng)工作多年,但風(fēng)進(jìn)還是保持著一絲少年式的憤怒。 風(fēng)進(jìn)自稱不是音樂發(fā)燒友,但在蝦米工作多年,“音樂審美也熏出來了”。在風(fēng)進(jìn)的理想中,流行音樂應(yīng)該是這樣的:歌手和公司嚴(yán)肅認(rèn)真的制作歌曲,線上平臺加以推廣,然后消費(fèi)者通過付費(fèi)或者其他形式買單,歌手獲得版權(quán)費(fèi)用。但目前明星越來越多,嚴(yán)肅做音樂的卻越來越少。 蝦米也發(fā)現(xiàn),近幾年來,像過去十年那樣,嚴(yán)肅的一張一張出專輯的歌手已經(jīng)越來越少。“聽眾也越來越躁,95后甚至00后都是在短視頻平臺片段化的聽歌,一個五分鐘的完整MV,已經(jīng)歸類到‘長視頻’了?!?nbsp;蝦米員工內(nèi)部團(tuán)建唱K,點(diǎn)的也都是周杰倫、五月天、林俊杰那一代的歌手了。“新一批歌手人紅,但有多少拿得能沉淀下的歌呢?沒多少。” 在這種狀態(tài)之下,仍堅持做音樂圖書館的蝦米變得越發(fā)的“不合時宜”,也便不難理解。 “說實(shí)話,我們都知道有這一天,關(guān)停的消息下來對我來說也是一個解脫?!憋L(fēng)進(jìn)說。蝦米關(guān)停后,公司將成立新的“音螺”平臺,服務(wù)音樂人和業(yè)內(nèi)合作伙伴。 在采訪的最后,阿鼓強(qiáng)烈的要求我們跟蝦米的用戶說上一句話:“請不要停止對音樂的熱愛,蝦米愛你們?!?nbsp;風(fēng)進(jìn)將調(diào)到公司其他的業(yè)務(wù)中去,繼續(xù)做他的算法工程師。至于平臺上他作為用戶留下的記錄和痕跡,他也不想導(dǎo)出來了。 “都是過去的事兒了,就讓他們留在蝦米吧?!憋L(fēng)進(jìn)說,“其實(shí)還是有一肚子話想跟用戶們和自己說的,都在歌單里了,都在歌單里了。”