遍地都是打假博主，靠什么賺錢？有博主稱，一年投入超30萬難回本
“千萬網(wǎng)紅博主‘B太’突襲徐州，質(zhì)疑出租車宰客，徐州連夜整改”
“打假博主‘狂飆兄弟’連云港遭遇‘鬼秤’并被市場管理方搶手機(jī)，連云港發(fā)布通報(bào)：罰款+行拘”
“打假博主‘鐵拳出擊’稱無錫一黃金回收店用‘五兩鬼秤’，官方：涉案秤具有作弊功能 市監(jiān)部門已立案”
…… ……
近年來，越來越多的打假博主涌現(xiàn)在公眾視野中，比如“B太”“猛哥猛說”“狂飆兄弟”等。他們用獨(dú)具個(gè)人特色的方式，借助短視頻記錄著打假的過程，以此快速收獲了一大批粉絲。而他們發(fā)布的這些打假作品常常引發(fā)公眾熱議，并在短時(shí)間內(nèi)迅速登頂各大平臺(tái)熱搜，有時(shí)甚至?xí)贡粕媸碌厥袌霰O(jiān)管部門出場，介入解決某些市場亂象。
身披“去偽存真”標(biāo)簽的打假博主，公眾對(duì)其褒貶不一。有網(wǎng)友贊揚(yáng)他們是正義使者，手持光明之劍，打擊市場虛假亂象；也有網(wǎng)友質(zhì)疑其不過是用以暴制暴的方式抓住觀眾“爽點(diǎn)”，不為正義，只為流量與利益至上。
那么，這些獲得“流量密碼”的打假博主究竟經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展歷程？其賬號(hào)變現(xiàn)是難是易？打假的賽道目前狀況如何？未來前景又怎樣？ 大河報(bào)·豫視頻《看見》記者采訪并整合多位打假博主的經(jīng)歷，揭秘打假博主流行的背后。
打假博主“猛哥猛說”的視頻截圖
打假賽道門檻低，博主搶入享流量紅利
追溯當(dāng)前多名知名打假博主的自媒體賬號(hào)，不難發(fā)現(xiàn)，如今許多打假創(chuàng)作者是由探店和美食兩大垂類的作者轉(zhuǎn)型而來。
近些年，尤其自頭部網(wǎng)紅博主“辛吉飛”“B太”轉(zhuǎn)型打假博主成功以后，越來越多的博主瞅準(zhǔn)打假賽道的紅利風(fēng)口，紛紛逃離競爭激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重的尋常探店和吃喝玩樂賽道，轉(zhuǎn)而吹起了“打假”的號(hào)角。
目前已有61.9萬粉絲的打假博主“猛哥猛說”（以下簡稱“猛哥”），就經(jīng)歷了從傳統(tǒng)媒體跳槽，再到做自媒體賬號(hào)的轉(zhuǎn)變。
猛哥的自媒體賬號(hào)從2023年2月起步。
當(dāng)時(shí)正值出國游復(fù)蘇之際，猛哥決定以拍泰國旅游體驗(yàn)為短視頻切入點(diǎn)，開始做起個(gè)人在泰國吃喝玩樂的賬號(hào)。令他沒想到的是，做賬號(hào)不久，一條在泰國普吉島吃大龍蝦的視頻就拿到600多萬的流量。隨后，猛哥的賬號(hào)開始盯準(zhǔn)“海鮮”這個(gè)靶心，再將其擴(kuò)展至探店測評(píng)各地海鮮市場等方向，這使得他迅速收獲了初期粉絲。
猛哥賬號(hào)的再一次轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在了2023年6月。
當(dāng)時(shí)，猛哥前往沈陽塔灣海鮮市場探店。在買東西的過程中，猛哥發(fā)現(xiàn)這個(gè)海鮮市場里的店家普遍使用“鬼秤”。他倍感震驚之余，將此事快速制作視頻并發(fā)布，該條視頻取得流量新高地，僅一條視頻的流量就已突破700萬。其5天后發(fā)布的揭露連云港贛榆海鮮市場的“鬼秤”視頻，流量突破千萬。
短視頻平臺(tái)對(duì)打假類視頻的特別流量眷顧，讓猛哥開啟了新思路——從吃喝玩樂的美食博主轉(zhuǎn)型為揭露市場亂象的打假博主。
值得一提的是，自頭部網(wǎng)紅博主B太在2022年底就上海街頭買榴蓮遇“鬼秤”事件爆火之后，多位自媒體博主瞅準(zhǔn)線下打假的流量紅利風(fēng)口，或轉(zhuǎn)型或起步，紛紛于2023年加入打假賽道，而他們也獲得了意料之中的收獲。比如打假博主“狂飆兄弟”，他們的思路和打假套路與B太雷同，主推“打假缺斤少兩”和“不同城市測評(píng)”。自2023年5月22日“狂飆兄弟”在B站上發(fā)布第一條打假視頻起，至今已做出多條超百萬播放量的視頻。
“打假賽道其實(shí)很好入場，方式簡單粗暴，門檻低，也容易獲得大流量。”猛哥認(rèn)為，打假賽道的高流量是促進(jìn)他賬號(hào)轉(zhuǎn)型的主要原因。同時(shí)，他表示，在追逐高流量時(shí)，他也會(huì)時(shí)刻警惕流量的反噬，“你看有的博主現(xiàn)在的賬號(hào)不就被封了”。
2024年年初，網(wǎng)紅打假博主“鐵頭懲惡揚(yáng)善”在抖音、快手、微博等平臺(tái)上的賬號(hào)均被封禁。此前，其因在直播間里自曝涉黃經(jīng)歷遭到網(wǎng)友舉報(bào)抵制。
至于當(dāng)前是否還處于打假賽道的流量風(fēng)口的問題，猛哥表示，自從去年年底，他已明顯感覺這類打假視頻的流量大不如前了。“從我個(gè)人感覺來講，每出一個(gè)沖突性強(qiáng)的打假事件，平臺(tái)似乎就會(huì)對(duì)同賽道的內(nèi)容有所限流，甚至還會(huì)封禁一些沖突性強(qiáng)的打假博主的賬號(hào)。”猛哥直言，這是平臺(tái)以流量倒逼打假博主轉(zhuǎn)型。
目前擁有48.6萬粉絲的打假博主“永康大隊(duì)長”在2023年賬號(hào)起步不久，就經(jīng)歷了艱難的賬號(hào)封禁階段。“永康大隊(duì)長”表示，他的賬號(hào)被封禁或是源于其觸犯了平臺(tái)的直播規(guī)則。
從“永康大隊(duì)長”以往視頻來看，其打假風(fēng)格較為激烈，評(píng)論區(qū)爭議較大。對(duì)于平臺(tái)用流量倒逼打假博主轉(zhuǎn)風(fēng)格的說法，“永康大隊(duì)長”表示贊同，“我在2023年年中時(shí)就明顯感覺到自己視頻流量在下降，所以今年的視頻風(fēng)格已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向溫和了。”
打假博主“永康大隊(duì)長”的視頻截圖
打假賬號(hào)變現(xiàn)難，一年投入超30萬元不見回報(bào)
事實(shí)上，無論是正值紅利期還是進(jìn)入瓶頸期的打假賽道，做打假內(nèi)容的自媒體賬號(hào)如何變現(xiàn)，是打假博主和普羅大眾無法忽視的問題。
前者關(guān)注的原因是如何讓自己名利雙收，后者關(guān)心是因?yàn)閾?dān)心正義使者若沾上“銅臭氣”，是否可以持身公正。
“我大部分視頻作品的評(píng)論基本都在表達(dá)支持我，除了個(gè)別夾雜廣告的視頻，粉絲會(huì)覺得我接廣告，會(huì)讓打假這件事不純粹。”據(jù)猛哥講述，他賬號(hào)的變現(xiàn)速度在同類別博主里名列前茅，其賬號(hào)起步僅4個(gè)月，粉絲僅積累至17萬，他就接到第一條價(jià)值五萬元的某平臺(tái)廣告。
對(duì)于粉絲對(duì)打假視頻里接廣告的質(zhì)疑，猛哥認(rèn)為，只有可以變現(xiàn)的賬號(hào)才能做到良性循環(huán)，“賬號(hào)能盈利，打假博主才不會(huì)為了點(diǎn)蠅頭小利屈服于商家，我們制作的視頻才能更加客觀”。
網(wǎng)紅博主和其自媒體賬號(hào)走向變現(xiàn)似乎是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的一條“鐵律”，即使是打假博主，亦不能免俗。
據(jù)悉，目前這類博主常用的變現(xiàn)方式有三種，櫥窗帶貨、切片廣告和視頻評(píng)論區(qū)置頂商品鏈接。
比如B太，自在不經(jīng)意間擊中了缺斤少兩的大眾痛點(diǎn)爆火，其在2023年6月17日開始首次嘗試直播帶貨，其帶貨的商品以水果、海鮮為主。該場直播單場觀看人次超110.9萬，累計(jì)銷售額達(dá)到75萬元至100萬元。
然而，并不是所有打假博主的賬號(hào)變現(xiàn)都如此順利，有的人沒有遇到合適變現(xiàn)的時(shí)機(jī)，有的人則是在變現(xiàn)過程中慘遭翻車。
作為早在2022年，就以食品安全為切口進(jìn)入打假賽道的博主“辛吉飛”，一句“科技與狠活”讓其成功出圈。但在直播帶貨的過程中，“辛吉飛”屢屢被人質(zhì)疑帶貨產(chǎn)品涉假。2023年7月，知名打假人劉江在網(wǎng)絡(luò)上宣布實(shí)名舉報(bào)網(wǎng)絡(luò)紅人辛吉飛，稱辛吉飛官方甄選和辛吉飛直播精選兩個(gè)視頻向消費(fèi)者推薦的7個(gè)產(chǎn)品涉假，其余還有部分涉假產(chǎn)品也正在送檢中。
擁有百萬粉絲的打假博主“鐵頭懲惡揚(yáng)善”（以下簡稱為“鐵頭”）因在直播中發(fā)表涉黃言論被封禁賬號(hào)。在此之前，他曾于2023年8月14日在直播間與新疆某店鋪合作賣農(nóng)產(chǎn)品。然而，當(dāng)時(shí)直播間擁入了一些用戶對(duì)店鋪進(jìn)行差評(píng)以及“假下單”（下單后退款）。次日，“鐵頭”對(duì)媒體表示，此次直播賣貨效果很差，直播期間，店鋪客服曾私信用戶表示已把博主“鐵頭”拉入黑名單，不會(huì)再找他賣貨。
“永康大隊(duì)長”在直播帶貨時(shí)同樣遇到用戶“假下單”問題。他告訴記者，其在2023年直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，90多單成交量，惡意退貨給差評(píng)的單子幾乎達(dá)到總數(shù)的三分之一。“永康大隊(duì)長”坦言，因其賬號(hào)變現(xiàn)難度高，個(gè)人頗受打擊，2023年賬號(hào)一度停更，粉絲從原本的43萬降為38萬，直至今年才下定決心重新拾起賬號(hào)。
“2023年我拍打假視頻投入了超30萬元，但回本非常少，直到今年才能達(dá)到收支平衡。”永康大隊(duì)長說，他因去年運(yùn)營賬號(hào)入不敷出，家庭矛盾進(jìn)一步被激化，在賬號(hào)停更期間，他不得不去做起了二手車生意。
談及為何今年賬號(hào)運(yùn)營收支能達(dá)到平衡，“永康大隊(duì)長”表示：“這或許和我賬號(hào)風(fēng)格不再那么激烈有關(guān)系吧。”
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一些打假博主難以變現(xiàn)或是由于其暴力、激進(jìn)、沖突性強(qiáng)的打假方式不得廣告商青睞，“金主”往往偏向選擇較為溫和方式的打假博主，在其短視頻中植入商品廣告，風(fēng)險(xiǎn)性會(huì)更小。
打假博主“B太”首次直播數(shù)據(jù)
打假博主不過是個(gè)普通人，咆哮式打假引質(zhì)疑
在打假博主的視頻評(píng)論中，有網(wǎng)友將他們贊為“爭取光明之人”，有網(wǎng)友質(zhì)疑一些打假博主操作“變味兒”，為搏流量故意激化矛盾，也有網(wǎng)友認(rèn)為打假博主的作用微乎其微，治標(biāo)不治本。
那么，打假博主又如何定義自己？
打假博主猛哥告訴記者， 2023年11月14日，他做的一期關(guān)于重慶火鍋店聯(lián)合出租車宰客的視頻，是他截至目前最滿意的作品，“我那期視頻不止拍到了宰客的火鍋店和出租車司機(jī)，也相應(yīng)拍到了有良心的火鍋店和司機(jī)，角度和維度多元化，呈現(xiàn)的內(nèi)容也客觀公正。”
該條視頻發(fā)出的次日，封面新聞曾推出一篇名為《渝中一火鍋店聯(lián)合出租車宰客毛肚半斤98元，市監(jiān):未找到證據(jù)》的報(bào)道，在該篇報(bào)道中，重慶市渝中區(qū)南紀(jì)門市場監(jiān)管所工作人員表示，他們已注意到相關(guān)投訴，但由于未找到實(shí)質(zhì)證據(jù)，即火鍋店家對(duì)出租車司機(jī)返點(diǎn)，因此，只針對(duì)此事對(duì)商家進(jìn)行了約談，要求整改，未對(duì)涉事火鍋店進(jìn)行查處。
針對(duì)此事，有網(wǎng)友遺憾猛哥這條打假視頻缺少實(shí)質(zhì)性證據(jù)，也有網(wǎng)友質(zhì)疑打假博主的真實(shí)作用。
對(duì)此，猛哥認(rèn)為，打假博主只是一個(gè)普通人，沒有任何執(zhí)法權(quán)，不可能事無巨細(xì)的調(diào)查清楚，“市場走向規(guī)范不可能只靠我們這些普通人，我視頻里呈現(xiàn)的內(nèi)容已經(jīng)盡了我這個(gè)普通人最大的努力了”。
“永康大隊(duì)長”也認(rèn)為打假博主對(duì)整個(gè)市場秩序起了極大的輔助性作用，“就像‘鐵頭’去揭露三亞海鮮市場亂象，有關(guān)部門對(duì)涉事商家和市場頂格處罰以后，我們其他打假博主之后再去那個(gè)市場時(shí)，就都跑空了，這不就說明是有作用的”。
許多網(wǎng)友經(jīng)常在打假博主的視頻下發(fā)表力挺言論，但還有一種聲音所占比重逐日升高，即質(zhì)疑部分打假博主“咆哮式”的打假方式。
在一些激進(jìn)類打假博主的評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友表示，“你們?cè)诠室饧せ馨桑?rdquo;“沒必要用手指著商家，對(duì)人家大吼吧！”“為了流量這么拼！看這樣的路數(shù)都看煩了！”……有業(yè)內(nèi)人士表示，打假類內(nèi)容賽道門檻低，入場博主素質(zhì)良莠不齊，難免會(huì)出現(xiàn)以激烈沖突博流量的問題。
對(duì)此，河南省社科院助理研究員劉暢認(rèn)為，打假博主受追捧一方面來自懲惡揚(yáng)善的樸素正義價(jià)值觀念驅(qū)使，另一方面也投射出當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)自身合法權(quán)益的維護(hù)意識(shí)提升。
“但是打假博主終究是經(jīng)濟(jì)與流量催生的產(chǎn)物，其根本邏輯并不是為規(guī)范市場、維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益而產(chǎn)生，他們更多地為流量服務(wù)。” 劉暢表示，對(duì)于當(dāng)前打假博主存在失序失范之處，其本身也需要自律和他律以規(guī)范主體行為，履行好相應(yīng)社會(huì)責(zé)任和義務(wù)。
部分網(wǎng)友對(duì)博主“咆哮式”打假方式有質(zhì)疑
“打假”只能靠網(wǎng)紅了嗎？
打假博主的催生和當(dāng)前市場現(xiàn)狀有著密切關(guān)系。幾乎每一條爆火的打假視頻下，都有網(wǎng)友遠(yuǎn)程點(diǎn)名涉事地市場監(jiān)管局。而多數(shù)市場監(jiān)管局均反應(yīng)迅速，調(diào)查情況、處置商家、發(fā)布通報(bào)、撫平輿情。
但這就代表事情被一勞永逸地解決了嗎？
2024年6月5日，博主B太發(fā)布了一期在長沙馬王堆海鮮水產(chǎn)市場的打假視頻，視頻中遇到的使用“鬼秤”的商家曾在十日前出現(xiàn)在了博主猛哥的視頻里。
在猛哥的那條視頻里，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管局工作人員抵達(dá)現(xiàn)場并查抄“鬼秤”。猛哥說，在他發(fā)布視頻的次日，市監(jiān)局就統(tǒng)一更換了該市場有問題的電子秤，然而沒過幾天，網(wǎng)紅博主B太就在同一個(gè)市場，掉進(jìn)了同一個(gè)商家的“坑”里。猛哥說：“想想就很搞笑。”
那么，市場究竟如何做到長治久安？消費(fèi)者的切實(shí)利益又該如何保障？
打假博主猛哥認(rèn)為，從他多次打假經(jīng)歷來看，市場監(jiān)管局不是不作為，只是管理市場眾多，分身乏術(shù)，難以永久監(jiān)控。而市場管理方才是整個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵，只有市場管理方持身方正，經(jīng)常巡邏監(jiān)督，才能減少商家作假。
“永康大隊(duì)長”則認(rèn)為，加大對(duì)作假商家的處罰力度，才是永久解決市場亂象的關(guān)鍵所在。
河南省社科院助理研究員劉暢認(rèn)為，如今社會(huì)治理需要多元治理主體參與到治理過程中，而建立完善規(guī)范、有力有效的市場監(jiān)管體系需要官方、社會(huì)的共同努力。
劉暢表示，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)語境下，消費(fèi)環(huán)境的維護(hù)、市場監(jiān)管的完善是一個(gè)系統(tǒng)工程。相關(guān)部門一方面不僅要完善好市場監(jiān)督管理體制機(jī)制，另一方面也要應(yīng)對(duì)好消費(fèi)市場的社情民意，做好輿情的引導(dǎo)和處置工作。相關(guān)社會(huì)力量就需要擔(dān)負(fù)好自身的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，企業(yè)以身作則、公眾主動(dòng)參與，共同構(gòu)建良好的市場環(huán)境。????
本文轉(zhuǎn)自于 新浪航天
