名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富稱，世界級的零售巨頭必然是融合必選加可選消費、覆蓋中國和全球市場的特色零售企業(yè)
“名創(chuàng)優(yōu)品的企業(yè)愿景是成為世界第一的IP設(shè)計零售集團”， 10月29日，名創(chuàng)優(yōu)品（NYSE：MNSO； 09896.HK ）創(chuàng)始人、董事會主席兼CEO葉國富在名創(chuàng)優(yōu)品2024全球品牌戰(zhàn)略升級成果發(fā)布會上表示，未來10年，名創(chuàng)優(yōu)品要帶領(lǐng)100個中國IP走向世界。
名創(chuàng)優(yōu)品在當天公布了未來五年的核心目標，2024年至2028年，集團每年凈增900至1100家門店，2028年全球門店數(shù)較2023年末數(shù)量接近翻倍。2023年末，名創(chuàng)優(yōu)品的門店數(shù)量為6413家；2024年至2028年，集團收入復(fù)合增速不低于20%；2028年IP產(chǎn)品銷售占比超過50%。
截至2024年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品的門店數(shù)量為6868家，其中4115家位于中國，2753家開在海外。葉國富稱，在未來每年規(guī)劃新開的900至1100家門店中，中國和海外數(shù)量預(yù)計各占一半。
名創(chuàng)優(yōu)品副總裁兼首席渠道發(fā)展官寇維宣介紹，全球IP商品零售人均消費額為227元，其中美國最高，為人均1363元；其次是英國、德國、日本，分別為1363元、768元和581元；而中國目前IP商品零售人均消費額為51元，具有巨大的發(fā)展空間。
“未來，名創(chuàng)優(yōu)品預(yù)計在全球可開設(shè)門店數(shù)約4萬家”，寇維宣表示，按照發(fā)達國家10萬人配置一家門店及發(fā)展中國家20萬人配置一家門店的邏輯，可以測算歐洲、北美洲、大洋洲的開店空間分別為7209家、4663家、443家，亞洲和拉丁美洲分別為23957家和2824家。
葉國富表示，在國內(nèi)，未來名創(chuàng)優(yōu)品將堅持“超級門店”戰(zhàn)略，在一線城市核心商圈、黃金位置開大店。名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬稱，在海外新的市場，也希望用最好商圈、最好地段的門店，去拉升名創(chuàng)優(yōu)品在當?shù)氐钠放苿菽?。他透露，位于西班牙馬德里太陽門廣場的MINISO LAND將于今年年底開業(yè)。
葉國富稱，除了“超級門店”外，名創(chuàng)優(yōu)品還會繼續(xù)店態(tài)創(chuàng)新。名創(chuàng)優(yōu)品目前的店態(tài)分為七層，分別為MINISO LAND、勢能店、主題店、旗艦/次主力店、常規(guī)店、MINISO GO和快閃店。其中，MINISO LAND、主題店、快閃店等主要以IP場景化呈現(xiàn)，主要開在IP客群集中的一二線城市核心商圈；旗艦/次主力店、常規(guī)店、MINISO GO等則以品類場景化呈現(xiàn)，覆蓋全層級、全渠道。截至2024年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)的4115家門店中，有541家位于一線城市，二線城市、三線或低線城市的門店數(shù)量分別為1705和1869家。
名創(chuàng)優(yōu)品在海外增長迅速，2024年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品來自海外市場的收入同比增長42.6%至27.32億元，對總收入的貢獻同比增加4.3個百分點至35.2%，主要是因為平均門店數(shù)量增長21.8%、同店銷售增長16.3%。葉國富表示，名創(chuàng)優(yōu)品在海外下一步重點發(fā)力的市場是歐洲和北美，“因為人均消費很高”。他補充，目前北美和歐洲的IP市場很成熟，但是比較多的是單IP單品類或者單IP多品類，名創(chuàng)優(yōu)品這種多IP多品類在當?shù)厥呛軇?chuàng)新的商業(yè)模式。
對于中國企業(yè)出海，葉國富認為，全球化首先要有長期主義，“我們在美國布局七八年了，今年才開始賺錢”；其次是無限傾斜，包括人員、資源、資金等方面，“把最好的人才，最好的資源都要帶到國外的業(yè)務(wù)去”；第三要先易后難，先到成本更低的馬來西亞、印尼等東南亞國家；第四是“少即是多”，先聚焦在東南亞國家，再輻射至拉美、北美、歐洲；第五是要準備好國際化的貨盤。
“世界級的零售巨頭，必然是融合必選加可選消費、覆蓋中國和全球市場的特色零售企業(yè)”，葉國富在會上表示，對于名創(chuàng)優(yōu)品而言，可選消費是名創(chuàng)優(yōu)品自身指向的興趣消費，而必選消費則是其不久前入股的永輝超市（ 601933.SH ）。
一個月前的9月23日晚間，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布公告稱，將收購永輝超市29.4%的股權(quán)，成為永輝第一大股東。交易完成后，名創(chuàng)優(yōu)品不控制永輝董事會，不會合并報表，將用權(quán)益法來核算這筆投資。預(yù)計此次交易2025年上半年會完成。（詳見財新網(wǎng)報道《名創(chuàng)優(yōu)品63億元入股永輝成第一大股東 牛奶公司和京東退出永輝》）
葉國富認為，與全球零售公司相比，中國目前的零售公司規(guī)模都很小，最大的永輝也才800多億規(guī)模，與開市客（Costco）相比有20倍的差距，而中國有14億的人口，其中8億是有一定消費力的城市人口，“還是需要有好的產(chǎn)品、好的服務(wù)來滿足他們對美好生活的向往，也是我們下一步會關(guān)注的點”。
葉國富在會上再次表達了對胖東來的推崇。他表示，當下全球零售業(yè)大洗牌，曾經(jīng)輝煌的品牌開始衰落，新的品牌神話不斷誕生，山姆會員店和Costco所到之處無不風(fēng)靡，而胖東來是中國零售界的神話，將品質(zhì)零售推到了難以企及的高度，“胖東來正在構(gòu)建中國新的商業(yè)文明”。
10月29日，名創(chuàng)優(yōu)品港股收報37.95港元/股，漲3.55%；截至發(fā)稿，名創(chuàng)優(yōu)品美股報19.33美元/ADS，漲0.47%。
本文轉(zhuǎn)自于 財新網(wǎng)
