從泥瓦匠到記者 再到營銷鬼才

                                                          ——農(nóng)夫山泉鐘睒睒創(chuàng)業(yè)史

 
      IT商業(yè)新聞網(wǎng)9月8日訊，說到農(nóng)夫山泉，多數(shù)人會(huì)不約而同想到“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，“大自然的搬運(yùn)工”等廣告詞，而這些膾炙人口的廣告詞之所以能被大家記住，與一個(gè)人的功勞分不來。

      今日農(nóng)夫山泉在港交所掛牌上市，作為農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人的鐘睒睒有望成中國新首富。據(jù)媒體報(bào)道，以農(nóng)夫山泉開盤價(jià)計(jì)算，鐘睒睒總身價(jià)達(dá)到588億美元，超越馬化騰、馬云成為中國新首富。

       鐘睒睒簡(jiǎn)歷資料：最會(huì)寫文章的浙商

       鐘睒睒在飲料業(yè)頗具知名度，但外界對(duì)他的了解只是片面的，可能有的人連鐘睒睒怎么讀都不會(huì)。

       資料顯示，鐘睒睒(shan)，1954年出生，浙江諸暨人。1993年創(chuàng)辦養(yǎng)生堂有限公司，打響了養(yǎng)生堂龜鱉丸、朵而膠囊等品牌。1996年在杭州投資創(chuàng)立農(nóng)夫山泉股份有限公司，打造出農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、尖叫等國內(nèi)知名飲料品牌。

       1954年，鐘睒睒出身在一個(gè)傳統(tǒng)的知識(shí)分子家庭，書香門第的環(huán)境決定其從商以后傳統(tǒng)的儒家理想人格，父母都是所謂的右派，不過，鐘睒睒父母都是非常正直的知識(shí)分子。隨著父母的政治面貌被糾正，鐘睒睒也去了省城。

      最開始，鐘睒睒在浙江省文聯(lián)管理基建，后去了《江南》雜志社與《浙江日?qǐng)?bào)》社工作。鐘睒睒在浙江日?qǐng)?bào)做了五年記者，這期間鐘睒睒跑遍浙江八十多個(gè)縣城，采訪了百位企業(yè)家，其文字功底非常扎實(shí)。1991年，娃哈哈集團(tuán)產(chǎn)值飆升，鐘睒睒一眼看準(zhǔn)了的品牌，千里迢迢地從海南返回杭州申請(qǐng)代理，作為老鄉(xiāng)，宗慶后也給了鐘睒睒海南代理權(quán)。

       一直到40歲左右，鐘睒睒才開啟了自己的創(chuàng)業(yè)之路。1993年，鐘睒睒創(chuàng)辦養(yǎng)生堂有限公司，推出養(yǎng)生堂龜鱉丸、朵而膠囊等品牌。1996年在杭州投資創(chuàng)立農(nóng)夫山泉股份有限公司，旗下飲料品牌農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、尖叫深受消費(fèi)者喜愛。

       作為營銷鬼才、文案大師，鐘睒睒曾經(jīng)做過泥瓦工、木工、給宗慶后打過工，做過《浙江日?qǐng)?bào)》的記者，被媒體稱為最會(huì)寫文章的浙商，如今也將成為身價(jià)最高的前媒體人。

       2000億的大自然搬運(yùn)工：最會(huì)做營銷的企業(yè)家

       真正做企業(yè)的人不會(huì)過多露面。鐘睒睒鮮少公開演講或是接受專訪。翻閱此前的視頻，鐘睒睒的專訪也是圍繞農(nóng)夫山泉品牌發(fā)展方面。鐘睒睒曾表示，“光有錢并不能做好一個(gè)行業(yè)，農(nóng)夫山泉的競(jìng)爭(zhēng)者從來都是國際品牌。”

        事實(shí)證明，鐘睒睒的確把“農(nóng)夫山泉”品牌價(jià)值做到了利益最大化。

       鐘睒睒或許是飲料界最會(huì)做營銷的人。公開資料顯示，2000年1月，中國跨世紀(jì)十大策劃經(jīng)典個(gè)案評(píng)選揭曉，鐘睒睒為首策劃的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”名列其中。鐘睒睒策劃的農(nóng)夫山泉“買一瓶水，捐一分錢”支持北京申奧的活動(dòng)，也被全國知名媒體評(píng)為2001年度中國營銷十大成功案例之首。

       如今，農(nóng)夫山泉順利實(shí)現(xiàn)上市，鐘睒睒也被媒體冠上了中國新首富標(biāo)簽，但首富位置變幻莫測(cè)，據(jù)股市最新交易顯示，目前農(nóng)夫山泉漲幅收窄，市值跌至3725億港元，也就是說鐘睒睒只當(dāng)了半小時(shí)首富。此外，金融科技集團(tuán)螞蟻上市后，馬云財(cái)富恐怕會(huì)回歸中國第一。

來源：IT商業(yè)新聞網(wǎng)